Recueil de Meilleures Pratiques

L’objet du présent document consiste dans la consignation d’un corpus de meilleures pratiques pour l’optimisation technique et éditoriale de site Web.

Les techniques et les outils utilisés dans le cadre de cette présentation seront portés à la connaissance du lecteur averti afin de lui en permettre dans un second temps un usage en totale autonomie, notamment lors des phases de contrôle qualité, de la pertinence et du bienfondé des actions d’optimisation mises à l’œuvre.

Préambule à l’usage des décideurs

Les techniques et les solutions d’optimisation présentées dans le cadre de ce document sont conformes à  notre charte de déontologie, elle-même fondée sur les pratiques les plus éthiques du référencement Web.

Spamdexing

Aucune des technologies ici proposées ne constitue ni ne constituera jamais une violation des règles éditées par les principaux moteurs de recherche dont notamment Google, lesquels édictent régulièrement des codes de « bonne conduite » dont le non-respect peut engendrer des sanctions plus ou moins lourdes de conséquences pour qui les met en place, à ses risques et péril.

Dans le cadre de cet article, nous ferons allusion à seulement deux des techniques majeures de triches liées spécifiquement à l’optimisation abusive de contenus Web :

• Spamdexing – Regroupe l’ensemble des techniques d’optimisation de contenu visant à « leurrer » les moteurs de recherche sur le contenu réel des pages en codant artificiellement des balises en nombre, ou en dissimulant une partie du contenu pour améliorer l’indexation des pages.  Ce premier type de technique est à proscrire car il ne produit pas ou peu de résultats et comporte un risque élevé de sanctions graves et durables.
• Cloaking – Ce second type de technique consiste à servir aux moteurs de recherche une page « suroptimisée » en contenu tout en proposant aux internautes une version lisible pour un être humain, le tout sur une même adresse URL et moyennant une astuce de programmation. Là encore, le risque encouru de mise en liste noire devrait inciter le décideur à ne pas recourir à ce type de technique, fortement décommandée.

Signalons enfin le cas du Duplicate Content, intentionnel ou non, qui se produit lorsque deux URLs présentent un contenu identique ou fortement similaire, et aboutit ni plus ni moins à la désindexation des pages concernées.

Il faudra donc veiller à produire pour chaque page du site et des sites « satellites » (blog) un contenu unique, élaboré et de qualité, afin de proscrire le risque de sortie de pages du cache des moteurs, et la diminution subséquente de l’efficacité globale de la stratégie de référencement.

Contenu et Web 2.0

Avant d’entrer dans le dur des recommandations en matière d’optimisation notamment des pages et de la structure du site, il nous est apparu utile de faire un détour par la notion de Web 2.0, laquelle influence désormais significativement le positionnement des sites internet dans les moteurs de recherche.

Outre le fait qu’un site développé selon les critères du Web 2.0 permettra une interaction renforcée entre le visiteur / l’usager du service et le service en tant que tel, l’impact sous-jacent sur le référencement et la notoriété du site n’en seront pas moins sensible.

De plus, les sites à fort « Social Web 2.0 » atteignent généralement plus rapidement les premières places dans les pages de résultats que leurs concurrents.

Voici quelques bénéfices escomptés dans le fait de rendre un site plus « social », en plus des actions classiques de référencement :

• Meilleur positionnement dans les moteurs de recherche.
• Fréquence rapprochée de mise à jour des pages du site par les internautes eux-mêmes.
• Contenus riches et potentiellement uniques.

Suggestions de contenus Web 2.0

Il ne fait aucun doute que la présence sur les pages de votre site de commentaires d’autres internautes constitue une aubaine pour le visiteur qui va l’encourager à maintenir sa navigation sur le site et donc à prolonger la durée de sa visite, et à augmenter le nombre de pages vues.

Autre avantage de taille : l’obligation de s’inscrire pour déposer son propre commentaire, qui représente une belle opportunité pour impliquer davantage le visiteur dans la vie du site, pour ensuite lui faire parvenir des offres par e-mail sur votre actualité ou les offres promotionnelles ; il s’agit donc d’une excellente tactique pour valoriser un portefeuille de potentiels futurs Clients abonnés du service.

Permettre aux internautes de donner leur avis sur un professionnel, un service ou un bien permet donc d’enrichir significativement l’intérêt, l’ergonomie, et surtout l’attractivité du  site Web.

Enfin et dans un tout autre domaine, je ne saurais trop vous recommander d’adopter les pratiques commerciales de vos concurrents les plus pertinentes qui, si elles ne rentrent pas directement dans le cadre d’une campagne de référencement, n’en demeurent pas moins essentielles à la conduite de campagnes de promotions en ligne, tout aussi rémunératrices en nouvelles affaires, par exemple :

• Créer des événements – Organiser des jeux-concours avec à la clef des prix à gagner (offres spéciales de lancement, de fin d'année... ; créer du « buzz », et en profiter pour diffuser un maximum d’articles dans la presse en ligne et sur les réseaux sociaux.
• Innover, innover et communiquer sur les innovations – Il faut en permanence créer de la nouveauté, de nouveaux services, et marteler le message publicitaire en utilisant le maillage classique des réseaux sociaux, blogs, presse en ligne, en bref exploiter à fond  l’écosystème du site.
• Etc.

Optimisation éditoriale du site

Nous en venons à présent au motif même du présent article : l’optimisation du contenu et des pages de votre site.

En effet, toute campagne efficace et bien préparée de référencement doit être conçue pour débuter par l’optimisation du contenu éditorial, véritable socle sur lequel toutes les actions ultérieures de référencement viendront reposer.

Notre objectif lors de cette phase sera de remanier le contenu des pages de votre site existant afin qu’il puisse être parfaitement interprété et analysé par les moteurs de recherche.

Le maître-mot dans ce domaine est « compatibilité » : le contenu produit s’il doit avant tout être écrit pour les internautes, doit en outre être pensé et cela dès l’origine pour les moteurs de recherche, dont il doit respecter les critères d’évaluation pour maximiser le potentiel d’indexation des pages.

Ainsi, lorsque nous écrivons pour le Web, encore faut-il avoir à l’esprit les règles plus ou moins complexes inhérentes au fonctionnement des principaux moteurs de recherche, afin de nous assurer de la pertinence des textes produits, entendre leur réactivité face aux critères de sélection et d’indexation des moteurs de recherche.

Ce sont ces règles que nous entendons détailler dans la suite de ce paragraphe, dont la mise en œuvre vous permettra de composer des textes conformes aux règles de rédaction en vigueur sur internet, puis d’en apprécier l’efficacité grâce à un panel d’outils détaillés en fin de section.

Cette démarche : production de contenu / contrôle du contenu produit est itérative, et il conviendra de s’assurer à chaque mise à jour du contenu de sa pertinence du strict point de vue des critères susmentionnés.

Rappel : Le contenu éditorial est à l’origine de près de 80% en moyenne du trafic « moteurs » total issu de la « longue traîne » ; on voit donc toute l’importance de cette phase rédactionnelle et son impact sur la visibilité et la notoriété des pages.

Afin d’expliciter ce concept de « compatibilité » de manière pragmatique et factuelle, je vous propose de convenir d’une structure de page à titre d’illustration, que nous pourrons appliquer à l’ensemble des pages de votre site ; cette manière de procéder permettra de passer succinctement en revue les principaux critères « in page »  à optimiser sur chacune des pages du site :

Bonnes pratiques  de « Web Editing » :

Titre éditorial

• Doit être descriptif (factuel) et contenir des mots-clés importants pour la page.
• Doit être inséré dans une balise de type <h1> laquelle doit être unique sur la page.

Premier paragraphe (chapô)

• Doit reprendre les mots-clés déjà présents dans le titre éditorial.
• Doit introduire de nouveaux mots-clés plus descriptifs (développement).
• Doit faire partie des 100 premiers-mots de la page telle que lue par les robots d’indexation.
• Peut être placé dans une balise <h2>.
• Devrait inclure des mots-expressions clés mis en exergue (gras, balise <strong>).

Texte éditorial

• Les sous-niveaux de titres doivent être gérés par des balises <h3> à <h6>.
• Les mots-expressions-clés doivent présenter un indice de densité de 2 à 3% et dans tous les cas inférieur à 5% ; (Cf. : outil d’analyse de densité en fin de section).
• Les mots-expressions-clés doivent être disséminés et déclinés en plusieurs occurrences dans le corps du texte ; (singulier/pluriel, masculin, féminin, accentué ou non, etc.).
• Il est indispensable de tenir également compte de l’ordre ainsi que de la proximité des mots entre eux au cours de la phase de rédaction.
• Le contenu éditorial de chaque page doit impérativement être centré autour d’une unique thématique ; il devra exister sur le site autant de pages qu’il y aura de thèmes différents.
• Il doit exister une parfaite cohérence thématique et lexicale entre les balises <title>, <description> et le titre éditorial.
• Respecter les règles journalistiques classiques (5W : who, what, when, where, why et 2H : how, how much) afin de s’assurer de l’exhaustivité des informations communiquées.
• D’une manière générale : rédiger court, dense et structuré – Appliquer la règle de la pyramide inversée : du synthétique vers l’exhaustif.
• Le contenu éditorial de chaque page doit comporter un minimum de 100 mots, ou au mieux 200 mots descriptifs.
• Veiller à ne pas « suroptimiser » le contenu éditorial des pages ; (Cf. : Spamdexing).

Liens textuels

• Les liens sortants doivent diriger vers des pages (internes ou externes) du même domaine sémantique ; prévoir une rubrique : « pour en savoir plus » au- bas de chaque page ; (Cf. : blog).
• Ajouter des liens internes au fil du texte qui seront indexés par les moteurs de recherche.
• Assortir les textes de liens à la thématique de la page et éviter les formules génériques.

Contenu textuel

• Chaque page doit idéalement proposer au moins 200 mots en texte visible.
• Le texte le plus important doit figurer en début de page – telle que parcourue par le spider ; (le « plus haut » possible).
• Une fois le contenu éditorial parfaitement « calibré », il conviendra d’auditer et selon un principe identique d’optimisation, le code HTML des pages du site.

Il s’agit bien entendu là d’un rappel des fondamentaux, mais compte-tenu de l’importance de cette étape, il nous a semblé opportun d’en mentionner les principales règles, en rapport avec le référencement des pages du site :

Balise <title>

• Doit reprendre le titre éditorial de la page (balise <h1>), suivi d’un séparateur (ex . : signe de soustraction) et du nom du site.
• Doit contenir un maximum de 8 mots ; (ou moins) et être compréhensible ; (éviter les suites de mots-clés rébarbatives).
• Ne doit comporter QUE des mots-clés stratégiques.
• Chaque balise <title> doit être unique.
• La position de chaque mot-clé compte ! Placer les mots-clés les plus importants à GAUCHE.

Balise <description>

• Doit contenir un résumé de la page sur 150 à 200 caractères et il convient de maintenir un parfait alignement thématique entre les balises <title>, <description> et le titre éditorial de la page.
• Chaque balise <description> doit être unique.

Balises <Hn>

• Limiter la quantité de mots dans chaque balise au strict nécessaire afin de ne pas risquer de  « dévitaliser » les mots-expressions clés stratégiques.
• Les contenus des balises <Hn> doivent être les plus représentatifs possible des contenus éditoriaux.
• Ne pas abuser des balises <Hn> et démultiplier les balises <h1> au risque de subir des pénalités dans les moteurs de recherche (Cf. : Spamdexing).

Balises <img>

• Toujours inclure du texte intelligible et descriptif dans les options alt qui seront lues et interprétées par les moteurs de recherche.
• La taille d’une balise ALT devrait être comprise entre 12 et 20 mots au maximum et incorporer des mots-expressions clés.

Balises <strong>

• Tous les mots-expressions clés ou importants doivent être graissés sur la page (sous forme de balises <strong>) afin qu’ils puissent être considérés comme tels par les moteurs de recherche.

Balises <p>

• Permet de délimiter les limites d’un paragraphe et définir la frontière entre différents sujets (« W3C compliant »).
• Doit être utilisé pour permettre une structuration claire du texte et faciliter le post-traitement par les robots logiciels.

Mon conseil : Ne remplissez jamais la balise <keywords> dont l’utilité est devenue très discutable, et qui renseignera trop bien vos concurrents sur votre stratégie de mots-clés.

Enfin, une fois le contenu et le code des pages complètement optimisé, il nous restera à valider la conception globale du site existant notamment sur les aspects : maillage interne, structure, navigabilité, ergonomie et rubriquage afin de nous assurer de sa parfaite indexabilité (« 100% spider friendly ») dans les moteurs de recherche.

Délibérément je ne reviendrai pas ici non plus sur les aspects les plus fondamentaux en la matière, lesquels sont déjà largement couverts sur internet :

• Toute page du site doit être accessible en un maximum de 3 clics à partir de la page d’accueil.
• Un plan de site proposant des liens textuels doit être accessible qui doit permettre un accès à chaque page du site en un maximum de 3 clics.
• Les pages d’erreur (403 ; 404) doivent contenir des liens vers les différentes zones du site.
• Les menus des pages doivent être lisibles par les robots d’indexation.
• Les temps de chargements des pages doivent être optimisés ; (poids, objets, performances).

Optimisation : Bonnes pratiques

Il est courant d’appliquer en matière d’optimisation de pages internet des recettes reconnues ayant fait leurs preuves, sans toutefois prétendre à une compréhension et une maîtrise parfaites de l’algorithme de Google et des principaux moteurs de recherche.

Aussi et à titre de conclusion pour cette section, nous vous proposons un rappel des « Meilleures Pratiques » en matière d’optimisation fine du contenu éditorial des pages :

• La page d’accueil doit obligatoirement contenir les expressions-clés les plus importantes qui seront à leur tour reprises dans les têtes de rubriques.
• Les combinaisons de mots-clés les moins rentables (en termes de nombres de requêtes) seront plutôt placées sur les pages profondes du site.
• Explorer le champ sémantique de chaque mot-expression clé pour « l’environner » de multiples mots-clés connexes lors de la rédaction de contenu : synonymes, mots généralement employés dans le même contexte.
• Optimiser au maximum 2 pages sur les mots-clés stratégiques, avec un maximum de 5 mots-expressions clés par page.
• Répartir les mots-clés importants et les combinaisons de mots-expressions clés sur l’ensemble des pages du site en fonction des thématiques particulières de chacune.
• Limiter le nombre de mots-clés à un maximum de 5 par page optimisée, à décliner au sein d’une même thématique.

Liste des outils

Liens utiles vers les outils décrits dans cette section :

• Outil de calcul de densité des mots-expressions clés : http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density/.
• Simulateur de robot d’indexation : http://www.seochat.com/seo-tools/spider-simulator/.
• Gestionnaire de cache Google : http://www.webrankinfo.com/dossiers/indexation/cache.