Referencement et creation Web0 977 199 399
FLUENDI est une société spécialisée dans la création de sites Web, le Référencement internet (SEO - SMO), et la Messagerie électronique (Serveurs, Groupware, Travail Collaboratif) depuis mars 2009.
Avant d’engager toute action d’optimisation du référencement puis du positionnement de votre site, il convient de déployer les outils et les solutions statistiques appropriés pour permettre une mesure fine du retour sur investissement, et cela dès le démarrage du projet.
L’objectif est ici d’évaluer la rentabilité des investissements consentis en temps-homme et en finances, et ainsi de contrôler la qualité et l’efficacité des actions engagées tout au long du cycle de vie du projet.
Nous utiliserons dans le cadre du suivi de nos campagnes des technologies de référence ayant fait leurs preuves, et adaptées au budget d’une PME - TPE.
Il est en outre bon de préciser ici que nous ne travaillerons pas sur des valeurs absolues, mais plutôt sur des tendances au sens « statistique » du terme, avec une marge d'approximation acceptable de plus ou moins dix pourcent, internet ne permettant pas une précision supérieure.
La finalité de cet article est donc de détailler les outils qui seront mis à contribution pour la mesure et l’évaluation de l’impact du référencement sur le positionnement de votre site, et sa notoriété. Certains parmi ces outils ont déjà été mis en place sur votre site, tandis que d’autres plus spécialisés, notamment de Search Engine Optimization, seront exploités par le référenceur dans le cadre de la prestation.
Le but est ici de passer en revue les outils de mesure qui vont composer notre arsenal, pour le contrôle et l’évaluation de l’audience de votre site.
En un mot, il s’agira de déployer des outils fiables et de qualité pour permettre de suivre l’efficacité du référencement, ainsi que l’évolution du positionnement.
Ce premier outil nous permettra d’évaluer précisément :
En soi, les journaux de traces du serveur Web sont une source d’informations riche et essentielle, mais insuffisante, qu’il conviendra de confronter avec un second type de mesures d’audience objet du prochain paragraphe.
La manière la plus sûre de s’assurer de la fiabilité des mesures d’audience entreprises, consiste dans la confrontation de données issues de sources variées.
Nous associerons donc aux statistiques brutes issues directement du serveur Web, un second type de mesure opéré à l’aide de marqueurs Javascript ; si des écarts venaient à être observés et significatifs entre les deux mesures, il conviendrait de s’interroger sur la nature et l’origine de ces aberrations, et d’identifier avec certitude la source fiable et digne d’être exploitée.
Je vous recommande ici l’emploi non pas d’une mais de deux sources statistiques, ce qui constitue une bonne pratique, dont le principal avantage est une nouvelle fois de permettre une double-vérification des mesures ; (en plus de fournir des résultats riches et complémentaires).
Nous utiliserons donc dans le cadre de nos campagnes les deux solutions en ligne suivantes :
Cet outil disponible auprès des trois principaux moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing) disponible sur internet présente des données statistiques issues de moyennes et calculées en temps réel au moment de la consultation des pages, d’où une certaine approximation.
Nous utiliserons principalement cet outil pour analyser le positionnement des pages du site selon un panel choisi de mots et expressions clés.
URLs des Interfaces de gestion des outils du Webmaster :
Nous avons déjà mis à profit cet outil dans le cadre des actions de présélection puis de tri des mots-expressions clés stratégiques. Nous y ajouterons la mesure du trafic pour une zone géographique, dans un même souci d’optimisation du référencement naturel, et des campagnes de liens sponsorisés.
Nous utiliserons enfin régulièrement l’outil complémentaire baptisé Keyword Tool pour analyser en continu les volumes de requêtes afin de ré-arbitrer en cours de route, et si nécessaire les choix précédents de mots-expressions clés :
Ces derniers indicateurs de mesure appartiennent strictement à la « trousse à outils » du référenceur, et seuls les résultats issus de ces instruments vous seront communiqués pour analyse et appréciation.
Pour information seulement, FLUENDI a fait le choix du service en ligne : https://www.myposeo.com pour le suivi de positionnement à partir de mots-expressions clés multiples, et depuis un panel de moteurs de recherche personnalisable.
Le double-attrait de cet outil est notamment de permettre :
IL sera fourni au Client des rapports réguliers de performance pour servir de tableaux de bord de pilotage de la prestation et de suivi des actions de référencement.
Enfin, nous nous servirons de l’outil Google Trends pour analyser en relatif le volume de requêtes envoyées mois après mois, et ainsi être en mesure de dégager des tendances pour un mot ou une expression clé donné : http://www.google.fr/trends.
Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) permettront accessoirement d’auditer immédiatement le positionnement aux meilleures places des sites concurrents.
Nous l’avons déjà mentionné en amorce à cet article, il sera nécessaire pour asseoir fermement la pertinence des chiffres constatés de : recouper, analyser, corréler les différentes mesures issues des différents outils listés dans le présent article.
Outre ces résultats statistiques, il conviendra de prendre en compte des indicateurs de plus haut niveau :
Ces tableaux de bord réguliers vous permettront de piloter le référencement de votre site, en toute connaissance de cause, et en toute transparence vis-à-vis du prestataire en charge.
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